作為改革開放先行先試省份,廣東在預制菜和農產品深加工領域積淀深厚。如今,在省委省政府的引領下,“年菜”理念激活了這些既有基礎,讓廣東成為全國“年菜經濟”的策源地和引領者。

什么是年菜?字面上很好理解,與年貨對應,特指春節(jié)期間食用的預制菜肴。其實,更為核心的內涵是文化傳承。年菜汲取廣東地方傳統(tǒng)菜系的精髓,以現(xiàn)代化生產方式制作包裝,使之成為老少皆宜、方便快捷的春節(jié)必選食品。

以佛跳墻為例,此菜歷來是廣東高端菜系的代表,用料考究,制作復雜,是許多家庭難以企及的奢侈品。如今佛跳墻盆菜以預制菜形式批量生產,普通百姓也可輕松入手,實現(xiàn)從高冷到大眾的跨越。這種文化傳承和技術創(chuàng)新結合的產品,最能體現(xiàn)年菜的本質內涵。

除了佛跳墻,今年廣東各地推出了系列地方特色年菜,其中很多使用了大量本地特色農產加工而成。例如潮汕的獅頭鵝,中山的脆肉魚,惠州的麻辣兔頭......這些具有強烈地方特色的年菜預制品也成為各自區(qū)域內的熱銷產品。

值得一提的是,在年菜概念影響下,不少地方性農產品也成功進行了品牌包裝和市場化運作,成為用戶購買的優(yōu)先年貨選擇。以澄海獅頭鵝為例,其今年的銷量同比增長超過了50%,并已在全國范圍內打開知名度。汕頭牛肉丸、平遠臍橙等也是類似格局,依托地方特色成為用戶春節(jié)必備佳品。

這種以地方特色農產為基礎,進行標準化加工和品牌化運作的產業(yè)發(fā)展模式,恰與國家近年提倡的鄉(xiāng)村振興和農業(yè)供給側結構性改革方向不謀而合。廣東各地豐富的土特產資源,在地方政府和龍頭企業(yè)的推動下,正在逐步深加工制作成為集體記憶的年節(jié)食品或禮品,打開內需市場的同時也打開天貓等新零售渠道,快速打開知名度。

總體上看,廣東是中國改革開放的窗口和先行地,在農業(yè)和食品加工業(yè)都擁有深厚基礎。近年在供給側改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下,廣東正在加速推動傳統(tǒng)產業(yè)的改造升級和創(chuàng)新發(fā)展。以“年菜”為引領的食品和農產品二級市場開發(fā),是這一行動中最成功的典型。在文化傳承和創(chuàng)新驅動的雙輪聯(lián)動下,廣東有信心在全國食品市場開辟一片新天地,帶動內需和消費升級。讓我們拭目以待,絕對值得縱情期待!